小程序可以分为线上购物、预约预订、品牌产品展示等多种类型。其中，商城类别非常受欢迎。从事电商的许多公司和企业都会选择定制开发自己的品牌购物中心小程序。
那么，现阶段存在京东、淘宝等成熟线上购物平台的前提下，电商企业为什么要大力投入小程序的开发呢？定制化小程序会对电商企业带来什么效果？
提供更方便的购物体验，提高用户消费率
与第三方购物平台的手机应用和网站相比，因为小程序商城基于微信环境运行，小程序商城更方便消费者使用。
得益于此，当用户使用小程序时，用户只需要打开微信下拉进入小程序即可完成选择和购买商品的操作。对于电商企业来说，为用户提供更加便捷的购物体验，更能够有效地激发用户的购物欲望，从而提高用户消费的可能性。
更少的用户流失率
许多企业都通过微信开设了公众账号，经过一段时间的运营，积累了一定量的粉丝。然而， 在微信中没有直接的购物渠道的情况下，就必须要引导用户至网站或其他电商平台。在转移用户的过程中，很可能会导致用户大量流失。
但是，如果你在微信端布局小程序开发，就可以省略用户转移的过程从而降低流失率，因为小程序可以与公众号关联，比如关联至公众号的底部菜单栏，文章中也可以添加小程序链接，这样公众号中的粉丝只需点击底部菜单即可进入你所定制化开发的电商小程序，然后下订单购买，实现无缝购物体验。因为都在同一生态环境中，小程序开发也变得更加具有针对性，这使得这些电商企业能够有效地控制用户流失率。
以最大的流量池为支撑
对于电商企业来说，如果你在经营一个电商平台或一个购物APP，你首先要做的就是对接流量，作为一个新的平台，获取流量永远是最困难的。
但是作为小程序而言，身后是微信庞大的流量池，用户群体更是超过10亿。同时拥有APP一样的高定制化的特点，又拥有微信生态的天然优势，使得活动分发变得更加高效，比如拼团、砍价、分享等活动，客户裂变更容易，同时也可以获取大量流量。
